Tovább száguld a hazai internetes reklámpiac
7%-kal növekedtek a reklámköltések a tavalyi évben Magyarországon, az évet az internetes piac további térnyerése jellemezte. Miután több mint 43%-kal növekedett az online hirdetési piac, részaránya már 10%-os a teljes reklámköltésen belül - derül ki a Magyar Reklámszövetség legfrissebb statisztikáiból.
| A gazdasági válság ellenére Magyarországon tovább növekedtek a reklámköltések 2008-ban az előző évhez képest. A Magyar Reklámszövetség adatai szerint ugyanis a nettó áron számolt reklámköltések 200.6 milliárd forintra emelkedtek a 2007-es 187 milliárd forinthoz képest.
A reklámköltések kizárólag a mozi tekintetében hanyatlottak, amely esetén közel 13%-kal estek vissza 2008-ban. A teljes reklámköltésen belül a mozi aránya továbbra is szinte elhanyagolható, 0.4%-os. 2008-ban is televíziós hirdetések piaca dominált értékben, ugyanis a teljes piac közel 40%-át tette ki. Az internet 10%-ig csúszott fel, amely 2.5 százalékpontos erősödést jelent 2007-hez képest.
Az internet továbbra is a piac legdinamikusabban növekvő szegmense, a tavalyi évben több mint 40%-os növekedést mutatott. Évek óta megfigyelhető tendencia az internet előretörése a nyomtatott sajtó kárára. Ez a trend a tavalyi évben sem fordult meg, bár továbbra is a sajtó a második legnagyobb szegmense a reklámpiacnak 34.5%-os részesedéssel a Magyar Reklámszövetség adatai szerint.
|
Az internet térnyerése a nyomtatott sajtóval szemben globálisan megfigyelhető tendencia és a válsággal a hatás tovább erősödött, a hirdetők számára ugyanis azok a hirdetési felültek a vonzóbbak, amelyek esetén gyorsan és pontosan mérhető, hogy hány emberhez jut el. Ezeknek a kritériumoknak pedig az internet felel meg a leginkább. Azonban a gazdasági válság következtében világszerte a legnagyobb hirdetőnek számító pénzügyi vállalatok és az autószektor erőteljesen visszafogta költekezéseit, így a reklámköltések is várhatóan csökkennek az idei évben.
A médiapiac szakértői borúsabban látják most az egész hirdetési piac helyzetét, mint a közelmúltban. A ZenithOptimedia prognózisai szerint 2009-ben 6.9%-kal csökkenhetnek világszerte a hirdetési bevételek, 453 milliárd dollárra rúghatnak, míg a tavalyi évben még 1%-os növekedés volt tapasztalható - írja a Financial Times mai száma. Decemberben pedig még 0.2%-os csökkenést jósoltak. Más szakértők szintén jelentős visszaesést várnak, a WPP tulajdonában lévő Group M várakozásai szerint 4.4%-kal csökkenhetnek az idei évben a reklámköltségek világszerte, a Carat pedig 5.8%-os visszaesést vár. A kilátások a nyomtatott újságok számára igencsak negatív, a becslések szerint ugyanis 12%-os lehet a visszaesés az iparágban a reklámköltések tekintetében. De a rádió és a magazinok is kétszámjegyű csökkenést mutathatnak. A televíziós hirdetések piaca jól teljesíthet, még az idei évben is növekedhet és ezzel a teljes reklámköltés 12%-át teheti ki.
|
